در انتظار زمان بمان، هر چیزی در زمان خود رخ می دهد.
امروزه یکی از نکات اساسی بعد از خلق یک ایده و خلق یک نام برای خدمات و یا محصول، جایگاه یابی است. سپس جایگاه سازی است. برای تمامی این مراحل نیاز به راهبرد کلان و یا استراتژی دارید. یک ارتش برای پیروزی در جنگ و برای فتح قله ها نیاز به استراتژی دارد. فرمانده ای پیروز است که یک استراتژی تعریف شده و نقشه هایی برای جنگیدن داشته باشد و اگر در یک مسیر شکست خورد چگونه از مسیرهای دیگر برای رسیدن به پیروزی استفاده کند.
برای توسعه برندها، داشتن یک راهبرد کلی یا استراتژی مهمترین بخش از خلق و ماندگاری برند است. در حقیقت، یک کسب وکار باید راهبردی داشته باشد که بتواند با مخاطب خود به درستی ارتباط برقرار کند. به عبارتی، تجربه کاربری مناسبی را برای مخاطبان خود ایجاد کند هدف از استراتژی برند در یک سازمان و یا حتی یک کسب و کار کوچک و بزرگ باید این باشد که مشتریان در هر صورتی، ولو شرایط رقابتی، ترجیح دهند از محصولات یا خدمات آن استفاده کنند. این گام اولیه برای وفادارسازی مخاطبان به برند است بنابراین، راهبرد برند باید بتواند اعتماد طولانی مدت مشتریان را تضمین نماید. ما در اینجا به بررسی ماهیت استراتژی برند، انواع و نحوه طراحی آن و نکات مهم در این زمینه خواهیم پرداخت:
استراتژی یا راهبرد برند در حقیقت پس از تعیین ماهیت برند و اهداف و توانایی های مادی و معنوی آن مشخص می شود. برای تعریف ماهیت برند لازم است از آژانس های برندینگ وتبلیغات که دارای تیم های حرفه ای هستند، دعوت کنید تا نتیجه ی زحمات شما در تولید و سرویس ها را ماندگار کنند یک آژانس با تخصص خود می تواند داستان برند شما را بر مبنای یک استراتژی درست تدوین کند و مشکلات شما را دریابد و برای آن مشکلات راه حل داشته باشد.ا : مهمترین سوالاتی را که استراتژی برند باید مطرح کنیم اینها خواهند بود
استراتژی برند عبارت است از تعيين مفاهیم و مسیرهایی که می خواهیم از طریق آنها، مخاطبان هدف محصولات و خدماتمان را بشناسند. به آن اعتماد کنند. استراتژی ای که درست تعریف شود می تواند این پرسش را پاسخ دهد که ما با خدمات خود و ی ابا محصول خود چگونه می توانیم آنها را قانع کنیم که نیازهایشان را برطرف خواهیم کرد
استراتژی برند لازمه ی اصلی هر کسب و کار است. استراتژی برند به تقویت آن کمک می کند. برای اینکه ارزش آن برند به مرور زمان افزایش یابد، استراتژی به گونه ای تعریف می شود که به صورت کاملا پنهان و غیر مستقیم، دائم در معرض دید مصرف کننده باشد
به همین دلیل، راهبرد یا استراتژی مذکور شامل دستورالعمل هایی است که به مجموعه بازاریابی یک شرکت سمت و سو می دهد. استراتژی برند نکات پایه ای و اساسی را در بر می گیرد، در حالی که راهبرد های بازاریابی بیشتر در حوزه عملی کاربرد دارد. بنابراین راهبرد برند با نگاهی بلند مدت و آینده محور توسط آژانس برندینگ طراحی می شود
اساس و پایه برندینگ مبتنى بر ایجاد حسی خوب در مخاطبین است تا آنها به صورت دهان به دهان بتوانند برند ما را به دیگران معرفی کنند.جادوگر کلماتی باشید که در هویت برند برای شما تعیین شده است. کلمات کلیدی می توانند براحتی تعهدات برند شما را به مخاطبین منتقل کنند براى مثال اگر کسى در موتورهاى جستجو به دنبال تبلیغات آنلاین باشد، اگر شما یک شرکت تبلیغاتی باشید، با جستجوى کلمات کلیدى مرتبط با محصول یا خدمات موردنظر به لینک هاى موردنیاز خود دسترسى پیدا کند بنابراین اگر قصد دارید برندینگ کنید باید از مدل های خلاقانه ی برندینگ و کلمات کلیدی مرتبط به آن که در استراتژی و تاکتیکها برای شما طراحی و تدوین می شود استفاده کنید. به عنوان نخستین قدم بهتر است کلمات کلیدى مرتبط با محصولات و خدماتى را که ارائه مى دهید تجزیه و تحلیل نمایید. طبیعتا کلمات کلیدى مرتبط با هویت برند، باعث افزایش تعداد کلیک بر روى لینک تبلیغاتى شما شده و تصویر ذهنی بیشترى را در بین مخاطبان برایتان به ارمغان خواهد آورد.
استراتژی برند می تواند منافع اقتصادی مشخصی را، همچون فروش بیشتر، حاشیه قیمت بالاتر، مشتریان منسجم و وفادارتر در دوره های بحران و یا شرایط رقابتی، برای یک کسب وکار به همراه داشته باشد.
در عصر کنونی، روز به روز به اهمیت استراتژی یا راهبرد برند و داشتن یک برند قوی افزوده می شود. در این صورت، مخاطبان به طور مداوم حجم بالایی از تبلیغات و پیشنهادهای خرید را دریافت می کنند که اشتیاق آنها را برای استفاده از محصولات یا خدماتی با مارک خاص، بر می انگیزد. وقتی کسب وکاری هویت منحصربه فرد خود را دائم به مردم عرضه کند، هر لحظه احتمال برقراری ارتباط با آن شخصیت حقوقی (با هدف خرید محصولات، تأييد، نقد یا رد آن) بیشتر است. پس بدین صورت، بهره بردن از یک راهبرد برند یا استراتژی مدون، صحیح و قدرتمند، این توانایی را دارد که در رفتار و تصمیمات مصرف کنندگان اثر بگذارد قدرت دارد آنها را به سمت یک شرکت یا کسب وکار و محصول و خدمات ناشی از آن جذب کند. به همین خاطر، برندهای برتر دنیا باعث شده اند که بخش عظیمی از مردم آنها را به عنوان تنها راه حل مشکلات و نیازهایشان تلقی کنند به طور کلی، اصلی ترین مزایای داشتن استراتژی یا راهبرد برند عبارتند از:امزایای داشتن استراتژی برند قوی در عصر کنونی، روز به روز به اهمیت استراتژی یا راهبرد برند و داشتن یک برند قوی افزوده می شود. در این صورت، مخاطبان به طور مداوم حجم بالایی از تبلیغات و پیشنهادهای خرید را دریافت می کنند که اشتیاق آنها را برای استفاده از محصولات یا خدماتی با مارک خاص، بر می انگیزد. وقتی کسب وکاری هویت منحصربه فرد خود را دائم به مردم عرضه کند، هر لحظه احتمال برقراری ارتباط با آن شخصیت حقوقی (با هدف خرید محصولات، تأييد، نقد یا رد آن) بیشتر است. پس بدین صورت، بهره بردن از یک راهبرد برند یا استراتژی مدون، صحیح و قدرتمند، این توانایی را دارد که در رفتار و تصمیمات مصرف کنندگان اثر بگذارد. قدرت دارد آنها را به سمت یک شرکت یا کسب وکار و محصول و خدمات ناشی از آن جذب کند. به همین خاطر، برندهای برتر دنیا باعث شده اند که بخش عظیمی از مردم آنها را به عنوان تنها راه حل مشکلات و نیازهایشان تلقی کنند
به طور کلی، اصلی ترین مزایای داشتن راهبرد برند عبارتند از :
برنامه ریزی و اجرای یک راهبرد برند معمولا ً برای درازمدت (معمولا 5 سال) صورت می گیرد. اغلب تدوین این استراتژی به یکی از دو دلیل ذیل صورت می گیرد :
سوای از اینکه دلیل این کار چه باشد، باید برای انجام آن مراحلی را طی نمود که در ادامه به تشریح این گام ها و مراحل می پردازیم :
راهبردهای برند یک شرکت بسته به نوع رقابتی که در بازار وجود دارد، متفاوت خواهند بود. برخی موارد برجسته در این خصوص عبارتند از:
برای ایجاد یک راهبرد قوی و موفق باید عوامل زیر را در نظر گرفت:
