در انتظار زمان بمان، هر چیزی در زمان خود رخ می دهد.

آموزش رایگان سئو خارجی

تمامی اقداماتی که در جهت بهینه سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو خارج از خود وب‌سایت انجام می‌شود، سئو خارجی و به برنامه‌ هدفمندی که تمامی مراحل بهینه سازی خارجی وب‌سایت را شامل می‌شود، استراتژی سئو خارجی می‌گویند.

همان طور که در مقدمه هم اشاره کردیم، یکی از مهمترین اقدامات در استراتژی سئو خارجی، لینک بیلدینگ یا لینک سازی خارجی است اما این تمام ماجرا نیست!

آموزش سئو خارجی

تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی چیست؟

اولین تفاوتی که می‌توان به آن اشاره کرد این است که در سئو داخلی تمامی اقداماتی که انجام می‌شوند تحت کنترل ما هستند اما در سئو خارجی همیشه اینطور نخواهد بود! برای اینکه تفاوت بین بین سئو داخلی و سئو خارجی را کاملا متوجه شوید، به مثال زیر توجه کنید:

به عنوان مثال، پیدا کردن افرادی که بتوان با آن‌ها تبادل لینک انجام داد یک معیار در استراتژی سئو خارجی است. چرا؟ زیرا در طول این فرآیند نیازی به ایجاد هیچ تغییری در وب‌سایت خود ندارید. اما از طرف دیگر، اگر زمان بارگذاری وب‌سایت خود را با بهینه سازی برخی تصاویر بهبود می‌بخشید، این یک اقدام در جهت سئو داخلی است، زیرا شما تغییر را مستقیماً در وب‌سایت خودتان ایجاد می‌کنید.

هرگاه متوجه نشدید که یک عمل جزء سئو داخلی محسوب می‌شود یا سئو خارجی، از خودتان بپرسید: آیا این اقدام کاملا تحت کنترل من است یا خیر؟ اگر اینطور نیست، به احتمال زیاد این یک اقدام در جهت سئو خارجی است.

برخی از اقدامات سئو خارجی وجود دارند که شما کنترل کامل روی آن‌ها دارید (مثل فهرست ‌‌Google My Busiess).

گوگل فاکتورهای زیادی در بررسی سئو خارجی برای رتبه بندی وب‌سایت‌ها دارد. هرچند لینک‌های خارجی وب‌سایت شما نقش به‌سزایی در این امر دارند اما فاکتورهای بسیار زیادی از نظر گوگل وجود دارند که باعث رتبه گرفتن سایت شما می‌شوند.

خوب است بدانید که رتبه بندی صرفاً بر اساس ارزش و کیفیت محتوا انجام نمی‌شود!

در اینجا یک مثال خوب برای شما آماده کرده‌ایم که این موضوع را نشان می‌دهد:
در زمان نگارش این پست، صفحه زیر از مجله تایمز برای جستجوی عبارت «بهترین مکان برای زندگی» در رتبه اول در بریتانیا قرار گرفت.

سئو خارجی چیست؟

در نگاه اول اینطور به نظر می‌رسد که این سایت محتوای بسیار با کیفیت، کاربردی و ارزشمندی داشته باشد. بنابراین اگر فکر کنیم این صفحه به دلیل محتوای آن در صدر نتایج گوگل ظاهر شده است، غیر منطقی نیست. با این حال، پس از کلیک بر روی هر یک از مکان‌ها، با یک مانع در برابر محتوا مواجه می‌شوید و برای دسترسی به پست باید ثبت نام کنید!

به همین دلیل، صفحه هیچ ارزش افزوده واقعی برای اکثر بازدیدکنندگان وب سایت ندارد... و همچنین شایستگی رتبه 1 در نتایج جستجو را ندارد.

حالا نگاهی به این وب سایت بیندازید. این سایت به دلیل ارائه نتایج یک نظرسنجی از 1000 شرکت کننده در مورد بهترین مکان‌ها برای زندگی، شایسته رتبه بندی برتر است. که البته اینطور نیست!

از نظر استراتژی سئو خارجی، اینکه مثال اول رتبه بندی بهتری نسبت به نمونه دوم دارد، به دلیل محتوا نیست، بلکه به احتمال زیاد به سایر عوامل موثر بر سئو خارجی مربوط می‌شود.

سئو خارجی چیست؟

عوامل موثر بر سئو خارجی که مربوط به لینک سازی می‌شوند

بک لینک ها شاید مهم‌ترین عامل در استراتژی سئو خارجی باشند.

چرا؟ زیرا موتور جستجوی گوگل بر اساس الگوریتم موسوم به PageRank کار می‌کند که تعداد و کیفیت بک لینک ها به یک صفحه خاص را شمارش می‌کند. برخی از کارشناسان سئو PageRank را یک مفهوم منسوخ می‌دانند، اما همین سال گذشته گوگل تایید کرد که PageRank همچنان یک عامل موثر بر رتبه بندی جستجو است

احتمالاً به همین دلیل است که بین تعداد بک لینک های منحصر به فرد به یک صفحه و رتبه بندی آن صفحه در گوگل ارتباط بسیار زیاد دیده می‌شود. به تصویر زیر نگاه کنید:

سئو خارجی و لینک سازی

این نمودار ما را مستقیما به لیست عوامل موثر در سئو خارجی با لینک سازی می‌رساند:

تعداد بک لینک ها

هرچقدر تعداد دامنه‌های منحصر به فردی که به سایت شما لینک می‌دهند بیشتر باشد، نه تنها رتبه سایت شما نیز بهبود خواهد یافت، بلکه ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما نیز افزایش خواهد یافت. تصویر زیر را ببینید:

بک لینک چیست

نکته: دقت کنید که این نمودار ها فقط همبستگی را نشان می‌دهند و رابطه علت و معلولی بین نمودار افقی و عمودی حاکم نیست.

در استراتژی سئو خارجی لازم است که تعداد بک لینک ها را بدانیم. اگر می‌خواهید بدانید وب‌سایت شما چه تعداد بک‌ لینک دارد، ‌کافی‌ست وارد سایت Ahref شوید و آدرس دامنه خود را وارد کنید.

این ابزار نشان می دهد که ahrefs.com دارای 4.11 میلیون بک لینک از 31200 دامنه منحصر به فرد است. البته، هدف ما در استراتژی سئو خارجی ساخت بک لینک برای کل وب‌سایت نیست، بلکه هدف تولید بک لینک برای صفحات خاصی است که باید در نتایج جستجو رتبه بندی شوند.

آتوریتی یا اعتبار لینک

همه لینک‌ها با هم یکسان نیستند. اعتبار لینک از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
این واقعیت بخشی از نحوه عملکرد PageRank است. هرچه اعتبار صفحه پیوند بالاتر باشد، اعتبار بیشتری به صفحه پیوند داده شده منتقل می شود. به عبارت دیگر، یک لینک از یک سایت با اعتبار بالا بسیار بیشتر از یک لینک از یک سایت با اعتبار پایین ارزش دارد.

خب حالا این سوال پیش می‌آید که چگونه می‌توان اعتبار یک صفحه را استراتژی سئو خارجی ارزیابی کرد.

گوگل در گذشته گزارش رتبه بندی وب‌سایت‌ها را به طور عمومی اعلام می‌کرد، اما این سرویس از سال 2016 دیگر در دسترس نیستند. در حالی که هیچ جانشین دقیقی برای PageRank وجود ندارد، اما سرویس‌های مشابهی مانند رتبه‌بندی Ahrefs URL Raiting (UR) وجود دارد.

UR در مقیاس 0 تا 100 نشان می‌دهد که بک لینک یک URL خاص چقدر قوی است.
برای مشاهده مقدار UR برای یک وب سایت، URL را در Ahref Site Eplorer کپی کنید.

در قسمت Backlinks-Report می‌توانید رتبه‌بندی URL برای همه صفحات ارجاع‌دهنده را مشاهده کنید. اگر دنبال سایت‌های با اعتبار بالا برای جمع‌آوری بک‌ لینک هستید، مطابق تصویر زیر می‌توانید کیفیت و اعتبار هر دامنه را مشاهده کنید:

بر اساس مطالعه و بررسی ۱۴ میلیون وب‌سایت توسط Ahrefs مشخص شده است که ارزش UR نیز با ترافیک ارگانیک سایت همبستگی دارد.

اعتبار دامنه چیست

پیوندهای Dofollow در مقابل nofollow

از آنجایی که گوگل رتبه صفحه را از طریق لینک‌های nofollow (به عنوان مثال پیوندهایی با تگ rel=”nofollow” که توسط گوگل کراول نمی‌شوند)، اولویت‌بندی ما در استراتژی سئو خارجی ساخت لینک‌های Dofollow است.

بیشتر لینک‌های موجود در وب، لینک‌های dofollow هستند، اما برخی از سایت‌ها مانند فوربس (Forbes) هستند که تقریباً تمام پیوندهای خارجی راnofollow می‌کنند. بنابراین اگر به دنبال لینک سازی خارجی dofollow در استراتژی سئو خارجی خود هستید، منطقی است که اطمینان حاصل کنید که پیوندهای ارجاع دهنده، پیوندهای فالو هستند.

برای تشخیص پیوندهای فالو از پیوندهای نوفالو، اکستنشن nofollow را بر روی گوگل کروم نصب کنید. این افزونه کروم، پیوندهای نوفالو را برایتان علامت‌گذاری می‌کند.

همان طور که تا الان متوجه شدید Ahrefs Site Explorer یکی از ابزارهای پرکاربرد در استراتژی سئو خارجی است. موقع طراحی استراتژي سئو خارجی و تحقیق برای پیدا کردن سایت‌های مناسب جهت لینک سازی می‌توانید در این سایت فیلترهایی نیز انجام دهید تا کارتان را راحت‌تر کنید. مثلا می‌توانید فیلتر کنید که فقط پیوندهای nofollow به شما نمایش داده شوند. این طوری می توانید تحقیقات لینک سازی خودتان را سریع‌تر انجام دهید.

البته دقت کنید که لینک‌های nofollow هم تا حدودی برای شما ارزش افزوده‌ دارند. این لینک‌ها می‌توانند ترافیک ارجاعی ایجاد کنند که به طور غیر مستقیم تاثیر مثبتی بر بهینه سازی موتورهای جستجو دارد. با این حال، اگر زمان و تلاش زیادی صرف لینک سازی خارجی می‌کنید، بهتر است که اولویت‌بندی را رعایت کنید و اول لینک‌های فالو را انتخاب کنید.

انکر تکست (Anchor Text)

Anchor Text در واقع متن پیوندی است که از یک صفحه به صفحه دیگر پیوند می‌دهد. برای اینکه بهتر متوجه بشوید، یک نگاهی به تصویر زیر بیندازید:

در حقیقت منظور ما از انکرتکست متن نوشته‌ای است که قرار است به یک URL دیگر لینک شود. در تصویر بالا انکر تکست ما عبارت click here است.

انکر تکست چیست

گوگل در پتنت اصلی PageRank موارد زیر را بیان می‌کند:

گوگل از روش‌های متعددی برای بهبود کیفیت جستجو استفاده می‌کند، از جمله رتبه صفحه، انکر تکست، و تطابق اطلاعات یا (Proximity Informations).

در واقع در استراتژی سئو خارجی باید دقت داشته باشید که انکر تکست شما در سایت مبدا (سایتی که می‌خواهد به شما بک لینک بدهد) باید با موضوع وب‌سایت شما مطابقت داشته باشد. در این صورت تاثیر آن بسیار زیاد خواهد بود.

ما نگاهی دقیق‌تر به این موضوع انداختیم و یک همبستگی، هرچند بسیار ناچیز، بین مطابقت‌های دقیق انکرتکست با موضوع سایت مقصد پیدا کردیم.

در حقیقت منظور ما از انکرتکست متن نوشته‌ای است که قرار است به یک URL دیگر لینک شود. در تصویر بالا انکر تکست ما عبارت click here است.

anchor text چیست

منظور است کاملا مطابق این است که موضوع سایت با مفهوم انکرتکست کاملا تطابق داشته اند. تطابق با عبارت به این معناست که انکرتکست به صورت هدفمند دقیقا مطابق با کلمه کلیدی بوده است و تا حدودی مطابق یعنی موضوع انکرتکست و موضوع سایت تا حدودی مطابقت داشته اند.

نوشتن یک انکرتکست خوب کار راحتی نیست. همان طور که از نمودار همبستگی بالا مشخص است، در حالتی که انکرتکست با موضوع سایت طبق تشخیص گوگل تا حدودی مطابقت داشته است، رتبه بندی بهتری نسبت به حالتی به دست آمده است که انکرتکست تنها با کلمه کلیدی تطابق داشته است. به روز رسانی پنگوئن - که اکنون بخشی از الگوریتم اصلی گوگل است - سایت هایی را که سعی در دستکاری رتبه بندی با استفاده از انکرتکست‌های بهینه شده برای کلمات کلیدی دارند جریمه می‌کند.

خوشبختانه اگر محتوای شما در مورد موضوع x باشد، احتمال اینکه کسی انکر تکستی را که ارتباط نزدیکی با x دارد انتخاب کند بسیار زیاد است و سایتی که در آن قصد بک لینک گرفتن دارید قطعا از انکر تکست مناسب با موضوع شما استفاده خواهد کرد.

ارتباط موضوعی

بک لینک ها در واقع یک توصیه‌نامه برای وب‌سایت شما هستند. وقتی یک صفحه به وب‌سایت شما لینک می‌دهد، کیفیت محتوا یا کسب و کار شما را تایید می‌کند. اما ارزش این تاییدات و بک‌لینک‌ها با هم متفاوت هستند. قرابت موضوعی بین سایت شما و سایت که از آن بک‌لینک می‌گیرید نیز بسیار مهم است.
مثال زیر این موضوع را کاملا واضح می‌کند:

بیایید فرض کنیم که شما به دنبال یک سالن کترینگ برای عروسی خود هستید. دو نفر از دوستان شما دو سالن پذیرایی مختلف را به شما توصیه می‌کنند. شما هر دو دوست را به یک اندازه دوست دارید، اما یکی از دوستان شما حسابدار و دوست دیگر آشپز است. در این زمینه به کدام توصیه بیشتر اعتماد دارید؟ قطعا پیشنهاد دوست سرآشپز بسیار تاثیرگذارتر است.

این اصل در فضای آنلاین نیز همین طور عمل می‌کند. اگر یک وب‌سایت برای سالن پذیرایی خود دارید و از وب‌سایت یک رستوران بک‌لینک دریافت می‌کنید، این بک‌لینک در استراتژی سئو خارجی بسیار ارزشمندتر خواهد بود از یک بک‌لینک از سایتی که مربوط به مسائل دیگر باشد.

حالا به نظر شما در استراتژی سئو خارجی مسئله «ارتباط موضوعی» مهمتر است یا «آتوریتی»؟

برای پاسخ به این سوال، از برخی کارشناسان سئو سوال زیر را پرسیدیم:
با فرض ثابت بودن سایر عوامل تأثیرگذار بر سئو خارجی، آیا بک‌لینکی با اعتبار (آتوریتی) بالا و ارتباط موضوعی کم را ترجیح می‌دهید یا یک بک‌لینک با اعتبار کم و ارتباط موضوعی بالا؟
پاسخ‌ها به این صورت هستند

جوجلی جویس

من ارتباط موضوعی را بر اعتبار لینک ترجیح می‌دهم، اما پاسخ من بستگی به این دارد که هدف چیست. اگر استراتژی سئو خارجی شما این است که به سرعت رتبه بالاتری کسب کنید، من بک‌لینک با اعتبار بالاتر و ارتباط موضوعی کمتر را ترجیح می‌دهم. اما اگر هدف من رتبه‌بندی/ترافیک/تبدیل پایدار باشد، پیوندی را انتخاب می‌‌کنم که اعتبار کمتری داشته باشد و در عوض ارتباط موضوعی بیشتری داشته باشد.
جولی جویس بنیانگذار Link Fish Media

جوجلی جویس

من از این سوال گیج شدم! من فکر می‌کنم زمینه بسیار مهم است (به عنوان مثال میزان رقابتی بودن فضا، اعتبار سایت و غیره). با این حال، من آتوریتی بیشتر را انتخاب می‌کنم. به خصوص در بازارهای رقابتی، رتبه‌بندی بدون اعتبار دشوار است (صرف نظر از اینکه سایر پیوندها چقدر مرتبط هستند). از نظر ارتباط موضوعی، من می‌توانم برخی چیزها را خودم تغییر دهم، مانند کلمات کلیدی، پیوندهای داخلی و غیره.
پل می هم‌ بنیانگزار ‌‌‌‌‌‌‌‌‌Buzzstream

رابی ریچاردز

وقتی مشتری برای یک صفحه اصلی مهم نیاز به بک‌لینک دارد، تجربه من این است که بک‌لینک از دامنه‌های معتبر (آتوریتی بالا) (حتی اگر از نظر موضوعی مرتبط نباشند) رتبه صفحه را سریعتر بهبود می‌بخشد. با این حال، اگر ترافیک سایت مهم باشد و تمرکز کمپین بر دریافت بازدیدکننده‌های مرتبط باشد، پیوندی را با اعتبار کمتر و ارتباط موضوعی بیشتر انتخاب می‌کنم.
رابی ریچاردز بنیانگذار ‌‌‌‌‌‌‌‌‌RubbieRichards.com

رابی ریچاردز

من به دنبال بک‌لینک‌هایی هستم که به دست آوردن‌ آن‌ها برای رقیبان سخت‌تر باشد. اگر پیوند از یک سایت خبری یا یک مجله با اعتبار بیشتر و ارتباط موضوعی کمتر باشد، آن را ترجیح می‌دهم. با این حال، من هرگز در وب‌سایت خود محتوای بی‌ربط برای گرفتن بک‌لینک از مجله‌های معتبر تولید نمی‌کنم. این ترفند ممکن است یک یا دو بار کار کند، اما در نهایت روزنامه‌نگار می‌پرسد «چرا [برند] مقالاتی در مورد [موضوع نامربوط] منتشر کرد؟ به طور خلاصه، لینک‌هایی با اعتبار کم و ارتباط با موضوع بالا آسان‌تر ایجاد می‌شوند، به همین دلیل است که من پیوند با اعتبار بالا را ترجیح می‌دهم.
گیزل ناوارو مدیر عملیاتی در NeoMam Studios

ما 10 رتبه برتر را برای 44589 کلمه کلیدی (که نام برند در آن‌ها نبوده است) بررسی کردیم و ارتباط واضحی بین صفحاتی که بهترین رتبه را داشتند و میزان ترافیک ارگانیک به صفحات ارجاع دهنده پیدا کردیم.

ترافیک وب سایت

نمودار بالا نشان می‌دهد که بک‌لینک گرفتن از صفحاتی که بازدید ارگانیک زیادی دارند بسیار ارزشمندتر است نسبت به صفحاتی که ترافیک ارگانیک زیادی ندارند.

اگر در حال تهیه استراتژی سئو خارجی هستید و می‌خواهید بهترین وب‌سایت‌هایی که می‌توانید از آن‌ها بک‌لینک دریافت کنید را پیدا کنید، می‌توانید با فیلترکردن مشخصات سایت‌های ارجاع‌دهنده مثل ترافیک ارگانیک و ... از بالا به پایین، وب‌سایت‌ها را اولویت بندی کنید.

همیشه در اولویت قراردادن سایت‌هایی که ترافیک اورگانیک بالایی دارند منطقی‌تر است اما باید بدانید که هیچ دلیلی برای بی‌ارزش بودن بک‌لینک سایت‌هایی که ترافیک ارگانیک بالایی ندارند، وجود ندارد. اگر سایت‌های ارجاع‌دهنده ارتباط موضوعی با وب‌سایت شما دارند و مقداری آتوریتی هم دارند، می‌توانید آن را در استراتژی سئو خارجی خود لیست کنید و بعدا از آن‌ها بک‌لینک دریافت کنید.

چرا پیوندها هنوز یک عامل رتبه بندی هستند؟
در حال حاضر دو دهه از عمر اصل PageRank می‌گذرد و همچنان بک‌لینک‌ها یک عامل رتبه‌بندی مهم در استراتژی سئو خارجی هستند.
دلیل این امر ساده است: هنوز هم دستکاری و تقلب در لینک‌ها خیلی سخت است.

اگرچه راه‌های تقلب برای به دست آوردن بک‌لینک وجود دارد (مثل خرید بک‌لینک)، اما معمولاً به دست آوردن لینک‌های باکیفیت بسیار دشوار است. اگر محتوای شما ارزش افزوده‌ای برای سایت بک‌لینک‌دهنده نداشته باشد، معمولا سایت‌های معتبر به شما بک‌لینک نخواهند داد.

عوامل موثر بر سئو خارجی که مستقل از لینک‌سازی هستند

سئو خارجی برای موتورهای جستجو به تمام اقداماتی اطلاق می‌شود که به صورت خارجی، یعنی خارج از وب سایت شما، برای بهینه سازی نتایج موتورهای جستجو انجام می‌شود. لینک بیلدینگ شناخته‌شده‌ترین مثال است، اما در استراتژی سئو خارجی فاکتورهای فراتر از لینک‌ها وجود دارد.

اگر استراتژی سئو خارجی را برای یک کسب‌و‌کار محلی که نیاز به رتبه محلی در نتایج جستجو دارد، می‌نویسید، بخش می‌تواند خیلی به شما کمک کند، زیرا بسیاری از عوامل توضیح داده شده مختص سئوی محلی هستند. این عوامل با (*) مشخص شده اند.

اطلاعات تماس یا NAP

اطلاعات NAP در واقع اطلاعات مربوط به شرکت، به ویژه نام شرکت، آدرس و شماره تلفن است.

به گفته Moz، یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی خارج از صفحه برای سئوی محلی، ذکر نام شرکت به همراه اطلاعات آدرس و تماس در اینترنت است.

داشتن NAP هم برای نتایج جستجوی محلی Google که در ترکیب با Google Maps ارائه می‌شوند و هم برای نتایج جستجوی طبیعی عادی بسیار مفید هستند.

با استفاده از اصل زیر می توانید اطلاعات موجود برای وب سایت یا شرکت خود را در گوگل جستجو کنید:

اطلاعات تماس یا NAP

همین جستجو را می‌توان برای سایت‌های رقیب برای مقایسه بازدیدهای جستجو، برای شناسایی سایت های جدید و ایجاد ارجاع بیشتر انجام داد. با این حال، این روش تا حدودی پیچیده است و شناسایی عواملی که تأثیر مثبتی بر نتایج جستجو دارند دشوار است.

برای ساده‌سازی این فرآیند، می‌توان از یک ابزار ویژه (به عنوان مثال Whitespark) استفاده کرد. روش دیگر، ابزاری مانند Ahref's Link Intersect Tool است، که وب‌سایت‌هایی را که به چندین سایت رقیب پیوند دارند، اما به وب‌سایت خودتان پیوند نمی‌دهند، شناسایی می‌کند.

ترافیک وب سایت

. از آنجایی که بسیاری از بیانیه های NAP حاوی پیوندهایی هستند، البته فقط لینک‌های nofollow، این رویکرد به رقبای شما نقل قول‌هایی را نشان می‌دهد که وب‌سایت شما ندارد.

برای استفاده از این ابزار، مجموعه‌ای از سایت‌های رقیب را در بالا و سایت خود را در پایین کپی کنید.
مطابق تصویر زیر می‌توانید جزئیات بیشتر و بک‌لینک‌های مربوط به نقل‌ قول‌ها را نیز ببینید.

ترافیک وب سایت

نام برند

نام برند می‌تواند به عنوان لینک و یا به صورت عادی استفاده شود.
نام‌های تجاری که لینک شده‌اند، به دلایل قابل درک، ارزش افزوده‌ای برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو دارند، اما در مورد نام‌های تجاری که لینک نشده‌اند چطور؟

گوگل در رابطه با لینک اکسپرس و لینک ضمنی گفته است:
لینک اکسپرس مانند یک هایپرلینک است که مابین محتوا قرار می‌گیرد و کاربر را به صفحه‌ای دیگر هدایت می‌کند تا منبع مطلب را مشاهده کند. لینک ضمنی اما یک منبع در فضای اینترنت را نام می‌برد اما کاربر نمی‌تواند روی آن کلیک کند.
گوگل با این حرف می‌خواهد بگوید: «دوست من، ما می‌دانیم که مردم اغلب به نام برند را لینک می‌کنند و همه این‌ها در رتبه‌بندی تاثیر دارد!»
تنها تفاوت بین یک نام که لینک شده است و یک نام که لینک نشده است، در این است که نام اولی قابل کلیک کردن است اما دومی خیر!
حالا که فهمیدیم نام بردن از برند در رتبه‌بندی تاثیر دارد و در استراتژی سئو خارجی قابل توجه است، چه طور باید نام برند خود را بیشتر به کار بگیریم؟

داشتن NAP هم برای نتایج جستجوی محلی Google که در ترکیب با Google Maps ارائه می‌شوند و هم برای نتایج جستجوی طبیعی عادی بسیار مفید هستند.

با استفاده از اصل زیر می توانید اطلاعات موجود برای وب سایت یا شرکت خود را در گوگل جستجو کنید:

در اینجا چند گزینه وجود دارد:

• ریپورتاژ بنویسید
• مهمان یک پادکست شوید
• ارتباط با بلاگرها
• نشر ویروسی محتوا

همچنین می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Alerts یا Ahrefs Alerts استفاده کنید تا در صورت نام بردن از رقبا به صورت آنلاین از آن‌ها مطلع شوید و در صورت منطقی بودن، خودتان در تبادل شرکت کنید. تصور کنید برای MailChimp کار می‌کنید. در این مورد، می‌توانید یک هشدار برای نام‌گذاری جدید رقبای مانند ConvertKit و ActiveCampaign تنظیم کنید.

مراجع پیوندی - مراجع غیرپیوندی

دقت کنید که ممکن است Google واقعاً به ارجاع‌های بدون پیوند ارزش بدهد، اما ارجاع‌های پیوندی مطلوب‌تر هستند - البته فقط برای ترافیک ارجاع. به همین دلیل، معمولا منطقی است که با هر صاحب وب سایتی که نام تجاری شما را بدون پیوند به آن ذکر می‌کند تماس بگیرید و از آن‌ها بخواهید که پیوند را قابل کلیک کنند.

Google my Business

Google My Business (GMB) فهرست کسب و کار رایگان Google است. در واقع تمامی کسب‌وکارهایی که در نقشه گوگل ذخیره شده باشند در زمان سرچ با اینترنت محلی در صدر نتایج به صورت رایگان نشان داده می‌شود. اینکه کدام کسب‌وکار اول از همه دیده می‌شود بستگی به شهرت نام برند، تعداد نظرات کاربران در خصوص آن برند و ... می‌باشد.

گوگل مپ

با این حال، فقط ایجاد پروفایل در GMB برای کسب‌وکارتان کافی نیست.
به گفته Moz، بهینه سازی کردن وب‌سایت در «Google my Business» مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی برای طبق نتایج موتور جستجوی Snack Pack و چهارمین عامل مهم برای جستجوی ارگانیک محلی منظم است. به طور خلاصه، اگر می‌خواهید برای جستجوهایی با هدف محلی (مانند «لوله‌کش‌های نزدیک من») پیدا شوید، راه‌اندازی و بهینه‌سازی وب‌سایت در GMB یکی مهمترین بخش‌های استراتژی سئو خارجی شما خواهد بود.

سیستم امتیازدهی

Moz کشف کرده است که امتیاز وب‌سایت، سومین عامل مهم برای رتبه‌بندی در بازدیدهای Google "Snack Pack" و پنجمین عامل مهم برای نشان داده شدن در نتایج جستجوی ارگانیک محلی معمولی هستند.

در واقع یکی دیگر از عواملی که باعث می‌شود وب‌سایت شما در صدر نتایج گوگل نشان داده شود، میزان امتیاز وب‌سایت شما در Google my Business است.

آتوریتی وب‌سایت‌های دیگری که به کسب‌و‌کار شما در Google my Business امتیاز می‌دهند نیز در رتبه‌بندی شما بسیار تاثیرگذار است.

شبکه‌های اجتماعی

طبق اظهار رسمی گوگل، سیگنال‌هایی که از سمت شبکه‌های اجتماعی هستند، فاکتورهای مستقیم رتبه بندی نیستند.

با این حال، تردیدهایی نیز در این مورد وجود دارد، دلیل آن نیز وجود مطالعات قدیمی مانند این مورد است که همبستگی بین رتبه‌بندی و میزان بازنشر در شبکه‌های اجتماعی را نشان می‌دهد.

آتوریتی وب‌سایت‌های دیگری که به کسب‌و‌کار شما در Google my Business امتیاز می‌دهند نیز در رتبه‌بندی شما بسیار تاثیرگذار است.

شبکه های اجتماعی

پس حق با کیست؟ به نظر ما احتمالا گوگل

دلیل اصلی این واقعیت این است که سیگنال‌های دریافتی از شبکه‌های اجتماعی به راحتی قابل دستکاری هستند. مثلا می‌توان هزاران اشتراک در شبکه‌های اجتماعی را با چند دلار در سایت‌هایی مانند Fiverr به دست آورد. به طور کلی، جنبه‌هایی که به راحتی دستکاری می‌شوند، فاکتورهای رتبه بندی قابل اعتمادی نیستند.

با این حال، شکی نیست که میزان بازنشر واقعی در شبکه‌های اجتماعی تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی دارد، هرچند غیرمستقیم. چرا؟ زیرا اشتراک‌گذاری‌ها در شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شوند که محتوا توسط کاربران بیشتری دیده شود، که به نوبه خود منجر به لینک‌ها و کامنت‌های بیشتر می‌شود و از این رو همه عوامل موثر در استراتژی سئو خارجی که از آن‌ها صحبت کردیم را دربر می‌گیرد.

نکته آخر

سئو خارجی قطعا از سئو داخلی پیچیدگی بیشتری دارد و دلیل آن هم این است که در استراتژی سئو خارجی بسیاری از عوامل موثر تحت کنترل ما نیستند. این را هم در نظر بگیرید که هرچه به دست آوردن یک امتیاز خاص دشوارتر باشد، به عنوان یک عامل رتبه بندی قابل اعتمادتر است.

همچنین مهم است بدانید که فعالیت‌های شما در بازاریابی سنتی آنلاین و آفلاین می‌تواند تأثیر غیرمستقیم بر بسیاری از عوامل استراتژی سئو خارجی داشته باشد.

به عنوان مثال، زمانی که تسلا در سال 2018 خودرویی را به فضا فرستاد، منجر به افزایش قابل توجهی در تعداد مقالات منتشر شده در اینترنت شد که به سایت تسلا بک‌لینک داده بودند.

نکته سئو خارجی

بسیاری از این صفحات همچنین به tesla.com در پست ها پیوند دارند.
فرستادن خودرو به فضا احتمالاً برای اکثر شرکت‌ها به عنوان یک شیرین‌کاری در مارکتینگ برای افزایش نگاه‌ها قابل انجام نیست، اما لزومی هم ندارد که کسی این کار را انجام دهد. احتمالاً برای رتبه بندی در گوگل نیازی به هزاران لینک و ذکر نام برندتان ندارید، به همین دلیل است که فعالیت‌های بازاریابی آفلاین ساده‌ برای مشاغل کوچکتر بهتر کار می‌کنند.

با این حال، شکی نیست که میزان بازنشر واقعی در شبکه‌های اجتماعی تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی دارد، هرچند غیرمستقیم. چرا؟ زیرا اشتراک‌گذاری‌ها در شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شوند که محتوا توسط کاربران بیشتری دیده شود، که به نوبه خود منجر به لینک‌ها و کامنت‌های بیشتر می‌شود و از این رو همه عوامل موثر در استراتژی سئو خارجی که از آن‌ها صحبت کردیم را دربر می‌گیرد.

نتیجه‌گیری

در این مقاله جامع همه چیز در مورد استراتژی سئو خارجی را در اختیار شما گذاشتیم. یکی از مسائل مهمی که ذکر شدند و باید حتما در نظر بگیرید این بود که یک باور غلط وجود دارد و حتی برخی متخصصین سئو فکر می‌کنندِ لینک بیلدینگ تنها عامل موثر بر سئو خارجی است. اما ما نشان دادیم که عوامل موثر بر استراتژی سئو خارجی دو دسته هستند:

1. عوامل موثر بر سئو خارجی که مربوط به لینک سازی می‌شوند
2. عوامل موثر بر سئو خارجی که مستقل از لینک سازی هستند

عوامل موثر بر سئو خارجی که مربوط به لینک سازی می‌شوند عبارت اند از تعداد بک‌لینک‌ها، آتوریتی یا اعتبار لینک، لینک‌های فالو و نوفالو، انکرتکست، ارتباط موضوعی و ترافیک.

عوامل موثر بر استراتژی سئو خارجی که مستقل از لینک سازی هستند عبارت اند از اطلاعات تماس یا ‌NAP، نام بردن از برند، سیستم امتیازدهی، شبکه‌های اجتماعی و Google my Business.

هر یک از این عوامل در شرایط خاص خودشون از اولویت و اهمیت برخودار هستند که ما در این مقاله به طور کامل توضیح دادیم.

در صورتی که سوالی در مورد استراتژی سئو خارجی داشتید حتما از ما بپرسید و نظرات خودتان را در مورد این مطلب برای ما بنویسید.