Casestudy#

ایده اولیه

آویده ـ آژانس ارتباطات برند، که سال‌ها آژانس تبلیغاتی اختصاصی تکدانه بود، همزمان با تغییر بسته‌بندی، پیشنهادی برای طراحی یک بیلبورد برای لانچ محصول جدید تکدانه دریافت کرد. برند از ما خواسته بود همزمان با لانچ این محصول ایده‌ای را برای نمایش هرچه بهتر آن پیشنهاد کنیم. محصول برای اولین بار به بازار می‌آمد و لازم بود به با شکوهترین وجه به نمایش درآید. اولین بار بود که محصول آب میوه‌ی پرخاصیت زغال‌اخته به مارکت ایران معرفی می‌شد. زغال‌اخته میوه‌ای ترش‌مزه با خواص بی‌نظیر و ارزشمندی است، با رسیده‌ی این میوه مربا و کمپوت تولید می‌کنند و به صورت خشکبار نیز مصرف می‌شود.

خاصیت زغال اخته: این میوه حاوی مقادیر زیادی فیبر، انواع آنتی اکسیدان، کلسیم، آهن، انواع ویتامین‌های E ،B1 ،B2 ،C و فلاونوئیدها می‌باشد و کم‌کالری است. زغال‌اخته سمبولی از هویت شهر کلیبر در آذربایجان شرقی می‌باشد.

آویده - آژانس ارتباطات برند برای خلق این اثرتصمیم گرفت از بهترین تیم طراحی خود کمک بگیرد. چند جلسه‌ی طوفان فکری برگزار کردیم. ایده‌های مختلفی طرح شد. تصمیم گرفتیم به سمت خلق کاری پرجزییات برویم. ممیز طراح خوش ذوقی بود. یک کار پرجزییات را پیاده‌سازی کرد. کار جوری بود که دوبعدی طراحی شد ولی سه‌بعدی خود را نشان می‌داد. بازخوردهای بسیار خوبی از این کار گرفتیم. بسیاری معتقد بودند کار بقدری جلب توجه می‌کند که ممکن است باعث تصادف شود! تیم به گردآوری تصاویر مرتبط پرداخت. اتودهای اولیه روی کاغذ انجام شد و سپس به ایده‌ی خلق نهایی آن رسیدیم. این بیلبورد توسط گرافیست خوب مجموعه جناب ممیز طراحی شد. او روزهای  زیادی روی خلق این اثر وقت و انرژی گذاشت و تلاش کرد تا به کاری متفاوت و پرجزییات در تبلیغات محیطی دست یابد. تکدانه بر اساس تحقیقات بازار تیم مارکتینگ تتراپک به این نتیجه رسیده بود که با توجه به آنکه تمامی تولیدکنندگان آبمیوه بسته‌بندی‌های خود را مانند تکدانه به رنگ سفید در آورده بودند، پس به این تصمیم رسید که بسته‌بندی را از رنگ سفید خارج کند تا بتواند به عنوان پیشرو طراحی بسته‌بندی با رنگی متفاوت به بازار آید. طراحی بسته‌بندی‌های تکدانه بر اساس نظرات کارشناسانه‌ی تیم تحقیقات بازار تتراپک توسط آژانس تبلیغاتی آویده تغییر داده شد. این بسته‌بندی‌ها به پیشنهاد شرکت تتراپک و تیم مارکتینگ آژانس تبلیغاتی Niene هلند تغییر یافت و بعد از طراحی‌های مختلف تولید آبمیوه‌ی زغال‌اخته نیز برای اولین بار در خط تولید قرار گرفت و لازم بود برای آن تبلیغات محیطی برای معرفی محصول در دستور کار قرار بگیرد. بیلبورد در منطقه آمل محمودآباد شمال ایران نصب شد.